Imagetransfer

  • Der Imagetransfer ist eine Reaktion in der Psyche von Personen auf die Maßnahmen eines Unternehmens bezüglich eines Imageobjektes.
  • Der Imagetransfer umfasst sowohl die Übertragung neuer, bisher noch nicht mit dem Imageobjekt verbundener denotativer und/oder konnotativer Assoziationen als auch die Verstärkung bereits vorhandener denotativer und/oder konnotativer Assoziationen.
  • Im Eventmarketing ist ein positiver Imagetransfer vom Event und seinem Inhalt (z.B. Sportart) auf das Eventobjekt erwünscht. Aufgrund ihres emotionalen Charakters sind Marketing-Events vor allem geeignet das Image des Eventobjektes auf der konnotativen Imagedimension zu beeinflussen.
Quellenverweise
Drengner: Imagewirkungen von Eventmarketing; Deutscher Universitätsverlag, 2. Auflage, S. 105
Drengner, J.; Gaus, H.; Jahn, S.: Does Flow Influence the Brand Image?, erscheint in: Journal of Advertising Research, Vol. 47 (2007), No. 4.
Drengner, J.: Imagetransfer als Wirkungsgröße des Eventmarketing, in: Breuer, Ch.; Thiel, A. (Hrsg.): Handbuch Sportmanagement, Schondorf 2005, S. 292-306.
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