Inszenierung des Marketingevents

Die Inszenierung des Events setzt im Rahmen der operativen Eventplanung die Eventdramaturgie praktisch um. Die Inszenierung erstreckt sich über vier Inszenierungsebenen, auf denen Entscheidungen zu treffen sind:

• Im Vorfeld eines Events informiert das Unternehmen die potentiellen Teilnehmer über die geplante Veranstaltung (Zurückgreifen auf z.B. Werbung, Öffentlichkeitsarbeit oder Direktmarketing)
• Im Hauptfeld erfolgt die erlebnisorientierte Vermittlung der Eventbotschaft auf der Grundlage eines detauillierten Eventablaufplanes (Event-Drehbuch)
• Das Umfeld betrifft den Rahmen, in dem das Event stattfindet (z.B. Veranstaltungsort, Verpflegung, Logistik, Betreuung der Zielgruppe)
• Im Nachfeld des Events wird die Nachbreitung des Events, so die logistische Nachbereitung (Abbau der Technik), die Erfolgskontrolle sowie die nachträgliche Kommunikation mit der Zielgruppe des Ereignisses geplant.