Markenführung Synonym: Branding

Unter Markenführung kann die Gesamtheit der Maßnahmen zur Positionierung einer Marke gegenüber dem potentiellen Kunden und dem Wettbewerb verstanden werden. Ein wichtige Rolle für die Positionierung von Marken spielt die Kommunikation des Selbstbildes der Marke, um im Kopf der Konsumenten das Markenimage aufzubauen und zu festigen. Eine wichtige Rolle kann in diesem Prozess das Eventmarketing einnehmen, das insbesondere die Markenführung mit Blick auf die emotionale Positionierung von Marken unterstützt.

Quellenverweise
Zanger
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